腾讯开展体育赛事付费直播这事，得先从NBA版权之争说起。今年1月，腾讯花重金跟NBA签了一份为期5年的契约，NBA把新浪、乐视、腾讯三家共同拥有的权益整合起来卖给了腾讯一家。双方合同金额为5年5亿美元，平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同（每年2000万美元）的五倍。
生意场上之事，你来我往，极为热闹。门户中最早转播NBA的是搜狐，之后新浪横插一杠子，从搜狐手中抢得版权。然而新浪当时并非独家，腾讯、乐视等仍旧能够播几场赛事，仅场次少一些、自主选择权限小罢了。如今，财大气粗的鹅场，拿下转播权，搞起了付费直播的花样。年初，腾讯刚获取独家版权时，便有不少业内人士称，若想任性地看NBA视频直播，或许就要付费了。如今看来，事实确实如此。
付费看赛事直播，不能承受之重？
事实上，去尝试体育赛事直播付费这种模式，腾讯可不是第一户儿。近些年来，在所围绕那些“两大球”展开的情形中，相当多公司已然在此领域推进这方面探索。去展开了这方面尝试实施的先行者包括天盛传媒、新英体育、百视通这些。如此情况下来讲，那些一路摸着石头尝试过河探索的较早开头儿先行的公司们，最终是否很顺利实现预想目标成功着呢 ？
1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播
早在二零零九年的时候，百视通就已推出了不一样样式的NBA付费直播服务。两年之前，其与那NBA进行续约，获得了三个赛季的内容资源，接着开始借助IPTV、OTT、数字电视、手机电视等这四屏去播出NBA赛事。百视通一年转播NBA比赛大概一千场，差不多每场常规赛都存在视频直播。
百视通IPTV里NBA HD频道的年费是299元 ，其包月为30元 。百视通的盒子上面同样存在NBA直播服务 ，直播场次跟费用和IPTV并无差异 。然而 ，如今该盒子已然停止售卖 。那些屡屡经受广电总局暴击的“盒子们” ，很难再兴风作浪了 。
此外，于移动端，百视通在2013年便和各电信运营商开展合作，用户付费之后能够透过手机网页去观看NBA视频直播。近两年，百视通又推出了移动APP“百视通篮球”以及“Bestv”，球迷能够在APP上付费观看直播，只是每天仅有一场视频直播。
讲起那IPTV端、移动端NBA服务的付费用户数量呐，百视通这边表示不便去泄漏实打实的那些具体数据哟，不过嘞，但凭IPTV来讲哈，自2009年开始以后呢，每一个赛季期间的付费用户增长幅度大概是在30%左右哒。
2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播
一旦说起付费去观看球赛直播这个事儿呀，中国的球迷们呢，特别是那些英超球迷，记忆里最为深刻的，应当是5年前狼狈逃窜的天盛体育了。
2007年，天盛花费5000万美元的高价，拿下了2007至2010年英超三个赛季的中国大陆直播权，而后开始仿照天空电视台的模式，在中国充当一个付费电视运营的掘金者。天盛采用的是完全付费转播模式，仅仅在自身运营的数字付费频道“欧洲足球频道”上开展英超独家转播，并不向任何开路电视台分销版权。
天盛的付费频道那儿，观众单月看英超点播得花88元，看全赛季比赛要付1880元。针对这情况，球迷不但不认可，还对天盛生出了敌意，觉着天盛简直是在抢劫。按媒体统计，经天盛观赏英超的大陆观众实际就3万人，跟免费时期巅峰阶段3000万观众相比，中国英超球迷减少了差不多1000倍。
2008年，天盛公司一整年亏损了1.9亿元，为了扭转亏损的态势，公司把付费的价格一直下调，并且把转播权卖给了部分电视台用来免费直播。可是这种做法早就无法挽回局面了，2010年8月，过于操之过急的天盛宣布破产。
3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日
2010年，由IDG和新雅迪传媒共同组建的新英体育，接替接棒天盛，投入3000多万美元，获取英超三个赛季中国大陆独家转播权。有意思的是，刚破产的天盛也是IDG投资的。为了挽回球迷，再度重新培养中国观众收看英超的习惯，新英体育汲取天盛的教训，与各电视台和网站签订版权销售协议，在此周期内，英超再度回归免费电视播出时代。
2012年，新英体育再度获取英超2013/14至2018/19赛季转播权，合同确切金额不明，有媒体讲至少5.7亿元，还有人表示接近10亿。这般巨大的成本投入，迫使新英在重塑英超品牌之际，尽快寻觅契合中国市场的盈利模式。于是自2013 - 14赛季起，新英体育着手尝试版权分销加付费直播的模式。
就拿这个赛季来说，新英采用了这样一种模式，即出售百分之六十的版权进行免费直播，再加上百分之四十自己进行付费直播，把二百三十场免费直播的转播权卖给了腾讯、新浪以及乐视，与此同时，新英在自身平台上进行全赛季三百八十场英超比赛的直播，其中二百三十场是免费直播，一百五十场是付费直播。
8月，英超揭幕热刺对曼联之战演出，新英体育官网和移动客户端在线付费用户超50万大关，用户平均在线时长80分钟了。此外，新英体育旗下新视觉收费电视频道320万付费订阅用户观看了这场揭幕赛。到2015年11月初，据新英体育给虎嗅提供的材料计，新英体育网付费用户接200万之数了。英超在中国有近2亿球迷，投身新英之人仅2.5%而已。
全方位进行综合考量，于国内范畴之内，历经先行者们长达数年时间的摸索，不管结果是成功或者是失败，然而那看上去好像陷入寸步难行境地的付费观赛模式，渐渐呈现出有着开始打破僵局的迹象。百视通以及新英体育等所开展的付费业务也都处于逐步发展的态势，那么，从积极的层面予以观察而言，究竟存在哪些因素在促使着这一模式不断向前推进呢？
腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”
赛事付费直播，背后有什么驱动力
去年10月，国务院推出加快体育产业发展的对应的政策，也就是要放宽赛事转播权的限制，给企业最大限度地“松绑”。此政策一出来，引发了众多从事赛事直播的新媒体公司的狂欢，各个公司均纷纷展开争夺体育赛事版权的行动。乐视体育是在2014年12月上旬正式分离而作为独立个体存在的，但之后失去了NBA版权，便致力打造差异化竞争，进军受关注度较低的赛事市场，目前它拥有17类运动赛事的版权。腾讯就不用再多作阐述了，毕竟单是5亿美元这一金额，对新浪、乐视来讲都堪称是天价。
国内付费频道的状态一直并非热烈火爆，互联网电视持续遭受着政策方面的抑制打压。体育市场处于不断的扩张膨胀之中，CCTV5等这类受限较多、直播场次较少的传统电视频道，已然很难符合满足球迷们的观赛需求。在政策呈现利好的状况下，便捷且体验更为良好的网络（涵盖移动网络）视频直播渐渐愈发受到人们的喜爱青睐，腾讯、乐视等互联网公司好像占据占尽了优势时机。除开产业的膨胀以及政策的利好，体育赛事的付费直播，其背后还存在着什么推动力量驱动力呢？
1.技术提升观赛体验
事实上，球迷们所期望的并非繁杂多样，我能够进行费用缴纳，然而烦请你给予优良的体验感受。身旁存在的部分朋友，前些日子还在针对鹅场缺乏人性展开吐槽，不过在忍痛充值成为会员之后，这两天便开始大肆炫耀宣称1080P蓝光观看起来着实清爽畅快。瞧见了吧，并非惧怕你收取费用，而是惧怕你收取费用所对应的服务并不值得那笔费用。上赛季期间，有众多付费观看直播的用户针对乐视英超直播出现卡顿状况进行吐槽，缴纳了费用却无法舒心愉悦地观看球赛转播，球迷们真的就会极度愤怒发火了。
倘若流畅舒适的体验是其具有必要性情况中的必然要求那样来看，相同的内容所处情形下关于制造创作水准是拥有高水平呈现形态表现度的一方就能从而获得跟其同样匹配等同数量更多的愿意进行费用支付的用户群体。在体育项目转播这一专门领域范围之中，能够提升价值的方式方法大致也就是具备精密优良的转播方面所运用的技术手段、达至一流程度的解说方面的专业人才等等要素。当下的时段当今的时期，高科技已然也成为了进行直播的一方所竞相追逐的具有吸引力的法宝。举例来说比如今年呈现出热门状态的VR技术已经开始在NBA赛事转播事宜进程之中加以运用。体育爱好者群体和科技爱好者群体存在着不小的交集集合，喜爱尝试新鲜事物是他们所共同拥有的特征特点，那么炫酷的高科技是否能够成为招揽吸引用户群体的具有强大效力的大招呢？
2.支付变得更加便捷
内容付费的催化剂是支付方式的便捷，当年天盛播英超声称要收费，然而众多球迷最终都没弄清楚该如何缴费，如今这个问题已被妥善解决，网上支付、移动支付极为便捷，一键支付，即刻体验，反正花银行卡与支付包里的钱，并无太大痛感，#双十一剁手党哭晕在厕所# 。
3.选择性更多
现今的直播不是曾经天盛那般霸道的付费模式，它给用户供应了更多样化的直播套餐，比如拿新英体育来讲，它不只有包季套餐，还有包月套餐，就连死忠球迷也能够购置单只球队套餐，除此之外呢，更具灵活性的方式是，球迷能够花6块钱去购买单场赛事的直播权限，根本不用被月度收费制度以及季度收费制度所羁绊。
4.多终端体验
处在快节奏的社会当中，球迷能够拥有的机会是极少极少的，这机会是坐在一旁，邀请三五个关系要好的朋友，开启啤酒畅饮模式，安安稳稳地坐在电视跟前，或者是电脑面前，去观看一场球赛。对于球迷在移动端观看视频直播的这种需求，究竟该如何去解决呢，这应当是各个直播方全新的竞争发力点之处。腾讯以及百视通等等都在跨屏适配、多终端体验这些方面去下功夫做文章：腾讯体育所拥有的会员账号，在PC端以及APP端都是能够使用的；百视通同样是在大力地对移动APP上的赛事视频直播服务进行推广。
5.与社交结合，创造更多想像空间
此外，付费观赛这种模式能够和社交相互结合，先说呢，花了钱去看直播，在一定程度上就已给自己贴上了“真球迷”这样的标签，接着把1080p蓝光高清规格的画面截图，发送到朋友圈，进行那种无声的炫耀，再说，要是你有好些喜欢看球的朋友，你能够一次性买下多个单场比赛的观赛资格，把观赛账号或者链接发送给朋友们，当然啦，你还可以去购买全赛季的服务，把账号赠送给朋友。
6.最重要的是，用户心态在转变
7月3日，推出《盗墓笔记》第五集的时候，爱奇艺还将该剧第一季全部内容向会员开放。上线后，5分钟以内视频播放 to 1.6 times，开通会员的 2.6 times。早在4月，爱奇艺就声称其在线付费业务以每年700% - 800%的比例快速增长。《盗墓笔记》热潮过后，一直有人指称视频付费时代已然来临。优酷土豆，正在疯抢各种优质内容IP，囤积宝贵资源，爱奇艺，也在做同样的事，搜狐等视频网站，同样如此，它们对于视频付费均有着不小的野心、。
比之于影迷们而言，球迷理应是一个更为疯狂的群体，依据英国Ofcom的调查，于付费电视用户“必须拥有”的频道里，25%的受访者挑选了体育节目，远远高于排名第二的电影频道（12%），此外，在国内，球迷中的新生力量——95后、00后们，并不如他们的长辈那般，带有格外强烈的免费获取内容的习惯，为内容付费的大环境正发生着微妙的变化，如温水煮青蛙一般，不管情愿与否，好多用户都在为优质内容掏腰包了。
为内容付费，才能有良性循环
或许会有球迷这么讲，看球凭啥就得付费呢，播放广告难道还不够吗，以前可从来都不用付费的呀。可是呢，从产业的角度去看，为内容支付费用那是天然就合理的。生产者投入了数量众多的人力，耗费了大量的物力，还花费了巨额的财力去进行内容的生产，用户付费从而能够享受自身所喜爱的优质内容；那些得到鼓励并且获得收益的生产者，会继续投入到再生产当中，这才是内容生产所应该具备的良性循环呀。
在美利坚合众国，ESPN、TNT、NBATV这类需要支付费用才能欣赏节目的频道，均设有NBA赛事的直播。除去电视付费频道之外，NBA官方还推出了联盟通行证（pass）这般的产品，球迷能够以199美元的价格包年，如此一来30支球队的比赛都能够观看；球迷也能够以129美元包年，然而仅仅能够选择观看5个球队的比赛。另外，自2015/16赛季起始，球迷也就能够购买单场比赛的直播服务了。也就是说情况是这样，无论处于什么情形下，要是想要观看球赛，那便得掏出钱财#美帝球迷真是生活在水深火热之中#||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||。